LA SOLUZIONE
Cinecittà aveva bisogno di un intervento importante che partisse da un piano per fissare gli obiettivi di marketing e si tramutasse in una serie di interventi di comunicazione per definire il posizionamento e i valori da trasmettere.
Siamo partiti dalla base: Cinecittà non aveva un brand legato agli studios e abbiamo ideato così il nuovo marchio “Cinecittà Studios”, rispettando il brand madre e aggiungendo la parola studios che inquadra senza troppi giri di parole il core business aziendale.
Abbiamo poi aiutato la dirigenza con un’analisi approfondita dei principali competitor europei e mondiali per capire il posizionamento di Cinecittà nel settore e per stilare un piano marketing all’altezza del nuovo ruolo e dei fondi ministeriali stanziati: sostenibilità e innovazioni i due driver principali.
Infine abbiamo realizzato il nuovo portale web degli studios partendo dalle necessità delle grandi produzioni: individuare subito gli spazi di Cinecittà a disposizione delle produzioni, i teatri di posa, i backlot e tutti i servizi che la struttura può offrire. Per questo ci siamo occupati di ricreare tutto l’archivio fotografico, realizzando le fotografie dei teatri di posa e un video che raccontasse gli spazi.
Avevamo in cantiere anche una campagna adv per riposizionare il brand e farlo tornare a competere direttamente con Hollywood, perchè Cinecittà deve tornare agli splendori che l’hanno portata in cima al mondo del cinema per moltissimi anni. Una campagna Adv che non ha avuto la luce ma che vi raccontiamo nelle storie di comunicazione sul nostro blog.