Cinecittà, la fabbrica dei sogni
BACKGROUND
Cinecittà non ha bisogno di descrizioni: è un luogo unico, in cui si respira in ogni suo angolo la storia del cinema e un pezzo di storia del nostro Paese. Questo è stato il motivo principale del nostro impegno con la dirigenza di Cinecittà. In secondo luogo poichè la sfida a cui siamo stati chiamati, oltre al fascino del luogo, era molto stimolante professionalmente.
LA SFIDA
Dopo una serie di vicissitudini burocratiche e amministrative, gli studios di Cinecittà sono tornati sotto la proprietà dell’Istituto Luce: una struttura molto verticale si aggiungeva così a una struttura pubblica complessa come quella di Istituto Luce. Il bisogno principale era riposizionare il brand focalizzandolo su un settore dinamico senza dare la percezione che le grandi produzioni internazionali si dovessero trovare a trattare con una struttura lenta e burocratica, più simile a un ministero che ad una moderna azienda di studi cinematografici.
LA SOLUZIONE
Cinecittà aveva bisogno di un intervento importante che partisse da un piano per fissare gli obiettivi di marketing e si tramutasse in una serie di interventi di comunicazione per definire il posizionamento e i valori da trasmettere.
Siamo partiti dalla base: Cinecittà non aveva un brand legato agli studios e abbiamo ideato così il nuovo marchio “Cinecittà Studios”, rispettando il brand madre e aggiungendo la parola studios che inquadra senza troppi giri di parole il core business aziendale.
Abbiamo poi aiutato la dirigenza con un’analisi approfondita dei principali competitor europei e mondiali per capire il posizionamento di Cinecittà nel settore e per stilare un piano marketing all’altezza del nuovo ruolo e dei fondi ministeriali stanziati: sostenibilità e innovazioni i due driver principali.
Infine abbiamo realizzato il nuovo portale web degli studios partendo dalle necessità delle grandi produzioni: individuare subito gli spazi di Cinecittà a disposizione delle produzioni, i teatri di posa, i backlot e tutti i servizi che la struttura può offrire. Per questo ci siamo occupati di ricreare tutto l’archivio fotografico, realizzando le fotografie dei teatri di posa e un video che raccontasse gli spazi.
Avevamo in cantiere anche una campagna adv per riposizionare il brand e farlo tornare a competere direttamente con Hollywood, perchè Cinecittà deve tornare agli splendori che l’hanno portata in cima al mondo del cinema per moltissimi anni. Una campagna Adv che non ha avuto la luce ma che vi raccontiamo nelle storie di comunicazione sul nostro blog.